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  • 《福布斯》封面报道:宗馥莉的创业式传承
    发布时间:2022/3/3

    今天,《福布斯》发布封面报道——《宗馥莉的创业式传承》(点击蓝字可直达报道文章),聚焦新时代中兼具“创业者”和“创新者”特质的新生代企业家,总结了宗馥莉的“创业式传承”之路和“长期主义”的商业理念,记录了她作为新生代企业家的故事。


    同时,在《福布斯》最新发布的“中国最杰出商界女性100人”榜单中,娃哈哈集团副董事长兼总经理、宏胜饮料集团总裁宗馥莉再次上榜。


     


    “宗馥莉和父亲宗庆后的关系不仅是家事,外界更多地把这视为两代企业家之间的关系,也是中国内地民营企业正普遍面临的课题——传承。”普华永道调查数据显示,中国内地家族企业由家族持有和传承基业的比例分别为 59%、57%,相较于全球的65%、64%略低,且仅约 1/5 的内地家族企业确定接班人继承计划,加大对家族企业继承人的培养力度。


    而《福布斯》认为,宗馥莉选择了“创业式传承”的独特模式。


    2004年,宗馥莉学成归国,来到娃哈哈位于萧山的一处生产车间进行一线历练。2007年,宗馥莉开启了创业之路。以“创业式传承”之姿铸就宏胜饮料集团,布局覆盖食饮行业上下游,整合升级产业资源,塑造全价值链生态。一路走来,宗馥莉沉淀了丰富经验,形成了自己对产业链打造的方法论。


    “现代消费理念和需求越来越多样化、个性化,如何让品牌通过新价值和新手法来吸引消费者,这是快消人需要克服的最大挑战之一。”《福布斯》在文中表示。由于与消费者的情感共振,宗馥莉敏锐地感觉到了年轻人们“不想落于窠臼”的心理诉求,同时出于商业考量,她决定从无到有创建一个全新的品牌:2016年面世的KELLYONE。


    KELLYONE在相继发布无糖茶饮和无糖气泡水两个系列后,也交出了不错的答卷。在各类短视频、生活方式社交APP上,生气啵啵会被“自来水”的博主视作潮品出现,得到了新一代的认可。

     

    “以用户的思维做产品”、“重塑品牌的认知”、“和消费者交朋友”、“融合国潮表达”、“创新数智化布局”……都是《福布斯》给宗馥莉总结的在公司运营理念上的“标签”。

     

    《福布斯》表示,对于制造业数字化转型升级,宗馥莉不仅是见证者,更是践行人。和其他许多行业一样,技术也是食品饮料行业的重要底座,食源研发、产品口味,印刷包装工艺、灌装设备等都离不开技术的赋能。为了进一步解放技术对商业的驱动力,宏胜也推出了自己的“未来工厂”项目“宏胜超链智造”。“超链”,不仅仅是将不同的事物、不同的工作模块连接起来,更重要的是联通了不同场景,串联起市场-研发-供应-制造-物流-服务的“六端闭环”,利用数字链联通人-物-场。“智造”,则是让“制造”更聪明、更善解人意。

     

    “宗馥莉不再站在宗庆后的身后,而是以另一种姿态与父亲并行。这对父女是迥异的……但这对父女更是相似的。你能在宗馥莉身上看到宗庆后的影子——面容、情怀以及极高的商业热情。”《福布斯》评价道。

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