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  • 做通“情”达“理”的产品,KELLYONE入选“2021国潮新风尚品牌”
    发布时间:2021/10/21

    何谓国潮?彰显中国文化魅力,引领中国思维创新,传承中国工匠精神,激发中国品牌无限可能。而今,潮起钱塘,吹向了东西南北风。

     

    1019-21日,为期三天的“国潮起·万物生”2021国潮新消费大会(以下简称“国潮大会”)在杭州召开。新锐饮品品牌KELLYONE”凭借实力入选“国潮新风尚品牌榜”,品牌榜单选取了以国潮元素为形式、以文化自信为底色、以创新为内核、在消费市场屡站C”位的国潮品牌,代表了新一代消费者和业内的认可。

     

    据了解,本场国潮大会聚齐了800+品牌,邀请了包括中国政策科学研究会唐元,中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔,及来自众多博物馆、国家图书馆及《国家宝藏》IP运营方的重磅嘉宾,一起拆解中国文化新潮流。


      

    KELLYONE入选“2021国潮新风尚品牌”

     

    与传统在一起

     

    中国文化自信的建立、国家政策红利的扶持、中国制造品质的提升,以及Z世代新消费势力的成长,让国潮新消费产业的崛起兼具了天时地利人和。最近10年,中国品牌的关注度占比由38%增长到75%国潮搜索热度上涨528%,当下2.6亿的Z世代,未来4.5亿的新中产,45万亿的中国消费市场发展空间无限。

     

    国潮涌动,是传统认同也是个性表达。各类优秀的国内消费品牌中,KELLYONE无疑是一颗亮眼的明珠。凭借着大单品生气啵啵的亮眼销量,KELLYONE成为这一夏天饮料界的黑马,吸引了众人期待的目光,也将国潮这一元素玩出了“独一无二”的内涵。

     

    KELLYONE的理念之一是让国潮的号召力不断崛起,唤醒中国消费者的文化自信心,旨在将中国历史文化与现代潮流文化融合,成长为优质国产品牌。

     

    以食物原料来看,KELLYONE对中国传统特色产品兴趣浓厚,研发的产品极具中国传统特色尤其是在茶饮方面,秉承着对中国茶的自信,KELLYONE“一茶”研发团队从宝岛台湾到闽南高山深处近100余种茶叶中,精心挑选出尊重自然农法种植、延续传统手采、手工摇青制茶工艺的乌龙茶原料,用最传统的方式把中国好茶的韵味传播向世界。 


     


    与其它品牌走日系、欧美风不同,在风格定位上,KELLYONE主打国风与现代感碰撞的新国潮,清新活泼,又国风满满。纯茶“一茶”走得是山水意境、简洁雅致;苏打气泡水“生气啵啵走的是国风与现代感碰撞的新国潮路线,将不同的国潮故事印在不同口味的包装上,如白桃味取自“人面桃花相映红”,清新活泼,又国风满满。第三方机构町芒测评,曾对市面上的热门新品进行过测评,联合专业品牌专家对品牌气泡水从品牌识别力、包装功能性、包装延展性、客群吸引力进行了专业测评,测评结果显示,“生气啵啵”被评为清新元气TOP,与市面上其他同类包装类型区别度高,其评价道:“用‘人面桃花相映红’的设计元素,把桃气满满和元气清新打在包装上,是那种看了包装就会下单的设计。” 

     



    1020日,时值双十一大门将启,KELLYONE坚持传统风味,上新了“石榴味” 生气啵啵和季节限定的“桂花味”生气啵啵。逼真的桂花香味,喝一口,仿佛置身于这个桂月盛放的桂花树下,和嬉戏的玉兔看着嫦娥让吴刚撼动着枝桠,摇下了一地金黄。石榴味微甜又泛着涩意的味道也被真实地还原在舌尖,这样认真的产品,也让传统文化重新焕发起生命力。

     

    与消费者在一起

     

    实际上,KELLYONE得到认可,并非一时之功。

     

    2016年,KELLYONE品牌成立。而在此之前,创始人宗馥莉已经有了10多年食品饮料后端生产的从业经验。至于品牌成立的原因,源于创始团队的一个共识:要做一个以消费者为导向的消费品牌因此,KELLYONE从原料、生产、包装到宣传,每个环节都紧扣市场需求,为消费者打造通情达理的产品。

     

    早在几年前,品牌就对产品开发走起了DTC模式,倾听消费者,以消费者的所需所求,来指引品牌的行为。KELLYONE在国内第一个做了饮料定制概念的尝试,颠覆了由品牌方来定义需求的惯性思维,把主动权交给消费者,可自定义原料的种类及配比、标签命名、配送时间等。这突破了传统快消行业重售卖、轻体验的固有局限,实现全新的消费方式升级。这次超前的尝试,也是其价值观和用户一起,用纯粹的态度,发现并创造美好”的写照 

     



    之后KELLYONE相继推出无糖乌龙茶一茶”、无糖苏打气泡水生气啵啵、果汁果味茶“CHACHA”等系列产品。这些产品无一不带有明确的健康属性,贴合新生代人群对饮料的理性与感性需求。生气啵啵是一款00能量、富含膳食纤维的无负担苏打气泡水,采用能量系数为0的天然代糖赤藓糖醇提供爽口甜味,并添加水溶性膳食纤维聚葡萄糖增强胃动力,解馋同时满足体重管理需求。

     

    在产品包装上,特制了生气啵啵”335ml一茶”330ml“CHACHA”350ml小包装,这种小容量的设计满足市场对于精致和新鲜感的追求,喝完即弃,不必久存,减少了携带的烦恼,迎合年轻人流行刚刚好的喜好。一茶铝罐的创新包装,夏季可在温度 0-10°C冷藏作冰饮,冬季亦可加热至55°C作热饮,满足消费者在不同季节的需求。

     

    在町芒测评发布的测评中,“一茶”不仅综合实力前三,包装设计也最被推荐“论设计风格,最推荐KELLYONE,无论外包装设计风格还是包装材质的避光性都在一众茶饮中最突出”,避光隔氧的Bottle Can 设计和充氮处理可以避免茶多酚产生氧化,茶汤也能保留其新鲜的口感风味。

     

    与实力在一起

     

    在饮料行业中,KELLYONE为数不多的从研发、包装设计、饮品生产、销售渠道全产业链可自主的品牌。KELLYONE的背后支撑是宏胜饮料集团完整协同的全价值链,可以给KELLYONE提供强大的供应链后端支持。


     


    举例而言,宏胜饮料有独立的研发团队,可自主研发从食源配料内容物、包装印刷工艺、瓶身模具设计等,可为KELLYONE提供快速响应市场需求的全链路服务,形成闭环

     

    成立以来,借由DTC营销模式下的各类个性化、定制化产品的尝试和自研团队,KELLYONE积累了大量的消费者行为数据和产品市场经验,也储备了数百种新品储备随时应对市场需求。像“生气啵啵”在近4个月就根据话题与节令热点,推出了4种新口味,可谓月月推新。

     

    在食源配料研发方面,KELLYONE生气啵啵中的白桃,是由宏胜自己的研发团队经过近百次的配方修饰和精进,才能开发出更自然、更逼真的白桃风味,并且更符合气泡水特质,在口感上形成差异化优势,其独特的香气与口味受到了广泛好评。

     

    包装印刷工艺方面,宏胜自主研发了绒毛光油特性包装,该款标签使用的绒毛光油具有手感细腻爽滑、耐刮擦、流平效果好,以及具有优越的印刷适性和良好的附着力的凹版绒毛油墨,较市面上竞品具有优良的耐磨性,手感细腻。已申请《一种PETG绒毛光油油墨及其制备方法》一项发明专利。

     

    上述的诸多属性,可以说,让KELLYONE有了持续性发展的价值基石。在消费者注意力下降和转移速度飞快的现阶段,“不变的是变化”,单一的爆品持续性远不如前,创新是持续发展的动力。KELLYONE将创新建立在消费者、文化属性制造链的生态和土壤之中,目标一直是长青的品牌。

     

    要做一个能让消费者记得住的品牌。KELLYONE创始人宗馥莉说。


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